Služby
Kampaně, školení a konzultace. Všechno od jednoho člověka.
Pro firmy, marketingové týmy i agentury. Cena podle rozsahu. Napište mi, co řešíte.
Z praxe
Na čem kampaně obvykle ztroskotají
Za 10 let jsem viděl stovky kampaní. Ty, které nefungovaly, měly skoro vždycky jeden ze čtyř problémů.
Kampaň proběhla, ale nikdo neví, co přinesla.
Dohodneme se předem, co budeme sledovat. Objednávky přes kód, návštěvnost, nové sledující, dotazy do schránky. Po kampani dostanete čísla, ne jen dosah a lajky.
Influencer má statisíce sledujících. Váš produkt z nich ale nikdo nekoupí.
Dosah je až poslední kritérium. Dívám se, kdo tvůrce skutečně sleduje, jak lidé reagovali na jeho předchozí spolupráce a jestli se k Vaší značce hodí. Ke každému jménu přiložím důvod, proč právě on.
Výstup vypadá úplně jinak, než jste čekali. A už je venku.
Jasný brief, dohodnutý termín na schválení a kontrola před zveřejněním. Zní to jako samozřejmost, přesto se to v kampaních často přeskakuje.
Nevíte, co má být ve smlouvě a jak reklamu označit, aby to bylo v pořádku.
Smlouvy, práva k obsahu a označení spolupráce řeším za Vás. Pravidla znám i z druhé strany, podílel jsem se na vzniku etického kodexu Férový influencer.
Služby
S čím Vám pomůžu?
Buď kampaň udělám celou za Vás. Nebo naučím Váš tým, aby ji příště zvládl sám. A když už influencer marketing děláte, podívám se na něj zvenčí a řeknu Vám, kde ztrácíte peníze.
Kampaň na klíč
Influencer kampaně
Celou kampaň připravím a povedu za Vás, Vy jen schvalujete.
Chci kampaň- Strategie a výběr influencerů
- Vyjednání podmínek, smlouvy a koordinace
- Vyhodnocení a srozumitelný report
Pro marketingové týmy a agentury
Školení a workshopy
Naučím Váš tým dělat influencer marketing sám, na Vašich reálných kampaních.
Poptat školení- Podle čeho vybírat influencery
- Kolik zaplatit influencerům a jak vyjednávat lepší cenu
- Smlouvy a správné označování reklamy
Druhý názor od někoho z praxe
Konzultace a audity
Podívám se na Váš influencer marketing zvenčí a řeknu, co funguje a co ne.
Chci konzultaci- Audit kampaní a influencerů
- Strategie a rozpočet
- Vyhodnocení proběhlé kampaně
Pro influencery
Tvoříte obsah a řešíte spolupráce se značkami?
Pomůžu Vám nastavit spolupráce se značkami tak, aby dávaly smysl oběma stranám.
Napište mi- Nacenění výstupů a vyjednávání
- Smlouvy a práva k obsahu
- Správné označování reklamy
Jak spolupráce probíhá
Od prvního briefu až po vyhodnocení
Kampaň vedu od začátku do konce. V každé fázi víte, co se děje, co je na mně a co dostanete na konci.
Strategie a plánování
- Vytvoření strategie
- Stanovení KPI
- Stanovení rozpočtu
- Nalezení influencerů
- Příprava briefu
Před kampaní
- Oslovení influencerů
- Vyjednávání podmínek
- Briefování influencerů
- Uzavření smlouvy
- Zasílání produktů
V průběhu kampaně
- Tvorba obsahu
- Schvalování obsahu
- Zveřejňování obsahu
- Správa influencerů
- Optimalizace kampaně
Po kampani
- Reporting
- Co fungovalo a co ne
- Doporučení pro další kampaně
Školení a přednášky
Naučím Váš tým dělat influencer marketing sám
Školím marketingová oddělení, agentury i jednotlivce. Všechno stavím na reálných kampaních, včetně těch, které se nepovedly, a přizpůsobuji tomu, co právě řešíte.
Workshopy
Pracujeme s Vašimi kampaněmi a konkrétními influencery.
Školení
Pro marketingový tým nebo celou firmu.
Přednášky
Konference, firemní akce, vysoké školy.
Konzultace
Když jde o jeden projekt a chcete ho mít dobře.
TOP 3Přednášku na Czech Online Expo slyšelo v sále 650+ lidí a pořadatelé ji zařadili mezi TOP 3 přednášky celé akce.
Přednášel jsem mimo jiné na Czech Online Expo, VŠEM, E-commerce Day a Noci content marketingu.
„Školení influencer marketingu, které Ivo nachystal, bylo plné zajímavých informací. V agentuře se nám líbilo, že v prezentaci nechyběly ani grafy a čísla, ze kterých můžeme v případě komunikace s klienty čerpat. Už se nemůžeme dočkat, až získané informace převedeme do praxe. Děkujeme!“
Natálie Timčemková · Digital Marketer, BestetoReference
Co říkají klienti
Pokud začínáte s influencer marketingem nebo jste již větší firma/agentura, která by si ráda validovala to, jakým způsobem efektivně nastavit a řídit spolupráci s influencery, určitě doporučuji konzultace s Ivem. Je vidět, že má zkušenosti z vícero směrů a že se dokáže nad věcmi zamyslet komplexně. Doporučuji!
Vít JandaCEO, ShortProWorkshop s Ivem naprosto splnil má očekávání. Měla jsem hlavu plnou otázek a potřebovala jsem získat kompletní praktický návod, jak spolupráci s influencery uchopit. Na všechny své otázky jsem odpovědi získala, udělala si přehled o tom, jak k influencer marketingu přistupovat. Jak si stanovovat cíle, jak si spolupráci vyhodnotit, podle čeho influencery vybírat, jak spolupráci správně smluvně zaštítit a na co si dát pozor.
Tereza SoukupováFreelance Social Media ManagerS Ivem spolupracujem uz niekolko rokov a naozaj si velmi vazim a ocenujem jeho znalosti v oblasti influencer marketingu. Pripravili sme spolu niekolko kampani, ktore nam i klientovi priniesli okrem radosti z kvalitne odvedenej prace i hmatatelne business vysledky.
Tatiana TerpákováClient Service Director, ShrtCut StudioIvo pro UGO zajišťoval spolupráce s influencery. Podílel se na výběru tvůrců, koordinaci kampaní a jejich následném vyhodnocování. Spolupráce probíhala vždy profesionálně a v souladu s dohodnutým zadáním.
Adéla DoležalováDigital Specialist, UGOŠkolení influencer marketingu, které Ivo nachystal, bylo plné zajímavých informací. V agentuře se nám líbilo, že v prezentaci nechyběly ani grafy a čísla, ze kterých můžeme v případě komunikace s klienty čerpat. Už se nemůžeme dočkat, až získané informace převedeme do praxe. Děkujeme!
Natálie TimčemkováDigital Marketer, Besteto
Časté otázky
Na co se ptáte nejčastěji
Odpovědi na otázky, které nejčastěji řešíme před spoluprací, od rozpočtu a výběru tvůrců až po měření výsledků.
Spolupráce
Stačí mi napsat, jakou značku zastupujete, čeho chcete dosáhnout a co aktuálně řešíte. Na úvodním hovoru si ujasníme cíle, cílovou skupinu, rozpočet a termín. Poté navrhnu další postup, rozsah práce a rozpočet. Nemusíte mít vše připravené, zadání Vám pomohu upřesnit.
Cena závisí na cíli a rozsahu kampaně, počtu a typu tvůrců, formátech obsahu, délce spolupráce, produkci a právech k dalšímu využití obsahu. Po ujasnění zadání připravím rozpočet, ze kterého bude jasné, za co platíte. Univerzální ceník by byl zavádějící, protože každá kampaň má jiné potřeby.
Ne nutně. Důležité je sladit rozpočet s cílem a neplýtvat penězi na nevhodné profily. Podle možností můžeme zvolit menší pilotní kampaň, užší výběr tvůrců nebo strategickou konzultaci. Pokud rozpočet nebude odpovídat očekávanému cíli, řeknu Vám to otevřeně.
Pro značky a e-shopy různých velikostí, od menších firem po zavedené společnosti. Spolupráce dává smysl tehdy, když víme, koho chcete oslovit a čeho chcete dosáhnout. Pomáhám také marketingovým týmům a agenturám, které potřebují externího specialistu.
Jednáte přímo se mnou, tedy s člověkem, který připravuje strategii a kampaň skutečně vede. Nemusíte předávat informace přes několik lidí a rozhodnutí nečekají na další mezičlánek. Získáte přímou komunikaci, osobní přístup a kontinuitu od briefu po vyhodnocení.
Ano. Dlouhodobá spolupráce umožňuje budovat vztahy s relevantními tvůrci, testovat různé formáty a postupně zlepšovat výsledky. Můžeme nastavit průběžné kampaně, dlouhodobé ambasadorství nebo začít jednorázovou kampaní a podle výsledků se rozhodnout, co dál.
Ano. Kromě Česka mám zkušenosti se spoluprací s influencery například na Slovensku, v Polsku, Německu, Rakousku, Rumunsku, Itálii, Maďarsku, Bulharsku, Velké Británii a USA. Výběr tvůrců, brief i komunikaci přizpůsobím místnímu publiku a cílům značky. Podle projektu můžeme řešit více trhů současně, nebo každý zvlášť.
Kampaně
Od strategie a stanovení cílů přes vyhledání a oslovení tvůrců, vyjednání podmínek a přípravu briefu až po smlouvy, koordinaci, schvalování výstupů a vyhodnocení. Rozsah si domluvíme předem. Můžu vést celou kampaň, nebo se zapojit jen do části, kterou potřebujete vyřešit.
Začínám cílem kampaně a publikem, které chcete oslovit. Sleduji relevanci obsahu, složení publika, kvalitu interakcí, důvěryhodnost, předchozí spolupráce, cenu i soulad s hodnotami značky. Počet sledujících je jen jeden z ukazatelů, ne hlavní kritérium. U doporučených profilů vysvětlím, proč dávají smysl.
Ještě před spuštěním si stanovíme cíle a ukazatele, podle kterých budeme úspěch hodnotit. U povědomí sledujeme například zásah a zhlédnutí, u zájmu interakce a návštěvnost a u prodejů konverze, tržby nebo využití slevových kódů. Po kampani dostanete přehled výsledků a doporučení pro další postup.
Konkrétní počet prodejů nelze odpovědně zaručit předem. Výsledek ovlivňuje nejen výběr tvůrců a samotná kampaň, ale také nabídka, cena, web, skladovost a načasování. Společně nastavíme realistické cíle, budeme sledovat dostupná data a poctivě vyhodnotíme, co fungovalo a co je potřeba zlepšit.
Ano. Požadavky, hlavní sdělení a způsob schvalování nastavíme už v briefu. Výstupy zkontrolujete před zveřejněním, aby odpovídaly zadání a hodnotám značky. Zároveň necháváme tvůrcům prostor pro přirozený projev, díky kterému obsah nepůsobí jako běžná reklama.
Ano. Předem ujasníme a smluvně nastavíme cenu, výstupy, termíny, případnou exkluzivitu a rozsah práv k použití obsahu. Domluvíme také, kde a jak dlouho smí značka materiály využívat a zda je může podpořit placenou reklamou. Součástí přípravy je i správné označení komerční spolupráce.
Záleží na počtu tvůrců, formátech obsahu, dostupnosti, schvalování a dalších požadavcích. Po ujasnění zadání připravím harmonogram s hlavními termíny a odpovědnostmi. Doporučuji začít s dostatečným předstihem, zejména u sezonních kampaní, eventů a spoluprací na více trzích.
Školení a konzultace
Ano. Připravuji školení a workshopy pro marketingové týmy i agentury. Probíráme vše od základů spolupráce s influencery přes strategii, výběr tvůrců a přípravu briefů až po vyjednávání a vyhodnocování kampaní. Obsah přizpůsobím zkušenostem týmu a tématům, která aktuálně potřebujete řešit.
Ano. Nejdříve si ujasníme, co už tým umí a v čem se chce posunout. Můžeme pracovat s Vašimi reálnými kampaněmi a zaměřit se na témata, která využijete v každodenní praxi. Cílem není obecná prezentace, ale konkrétní znalosti a postupy použitelné ve Vaší práci.
Ano, nemusíte si objednávat kompletní realizaci. Projdu dostupné podklady, zadání, výběr tvůrců, výstupy a výsledky. Pomohu pojmenovat, co fungovalo, kde jsou rezervy a co bych příště změnil. Odnesete si konkrétní doporučení, podle kterých můžete naplánovat další kroky.
Ano. Můžeme probrat konkrétní kampaň, strategii, rozpočet, výběr tvůrců, vyjednávání nebo měření výsledků. Předem si stanovíme téma a očekávaný výstup, abyste si odnesli konkrétní doporučení, která můžete rovnou využít v praxi.
Ano. S tvůrci konzultuji například nacenění výstupů, smlouvy, práva k obsahu a vyjednávání podmínek se značkami. Cílem je nastavit spolupráce profesionálně, transparentně a férově pro obě strany.
Ano. Přednášel jsem mimo jiné na Czech Online Expo, VŠEM, E-commerce Day a Noci content marketingu. Přednášku připravím podle publika a zaměření akce, ať jde o marketéry, e-shopy, nebo studenty.
Každý týden posílám newsletter Ekonomika tvůrců s novinkami ze sociálních sítí, daty z trhu a příklady z praxe. Jsem také spoluautorem knihy (NE)JSEM INFLUENCER a na platformě Kurzeo najdete kurz Právo v influencer marketingu.
Kontakt
Pojďme probrat Váš projekt
Napište mi pár vět o tom, co prodáváte a čeho chcete dosáhnout. Ozvu se Vám osobně, společně se na to podíváme a navrhnu Vám řešení, které bude dávat smysl.
Ivo VeselýInfluencer marketing freelancerDěkuji, zpráva je u mě.
Ozvu se Vám co nejdříve. Kdybyste mezitím chtěli něco doplnit, napište na ivo@ivovesely.com.