Na 3,5 miliardy Kč se odhaduje český trh s influencery na Instagramu, nová AI sociální síť Sora a Taylor Swift válí na TikToku

Rychlý přehled ⏰

• CZ/SK trh s influencery na Instagramu byl odhadnut na 3,5 miliardy Kč
• Instagram umožní tvůrcům si stahovat PDF přehledy jejich profilů
• OpenAI spustilo sociální síť Sora, která je založena na AI videích
• Threads spouští Communities, nové funkce pro zájmové skupiny
• ČNB přitvrzuje proti influencerům, kteří si hrají na finanční poradce
• Facebook přidal funkce pro tvůrce v podobě nových výzev a odznaků
• YouTube umožní remixovat Shorts pomocí umělé inteligence
• TikTok představil časově omezený zážitek pro fanoušky Taylor Swift
• Syracuse University spouští první akademické centrum ekonomiky tvůrců

Trh s influencery na Instagramu se u nás odhaduje na 3,5 miliardy Kč nebo je to jinak? 🤑

Studie Lafluence Agency a Trendin zkoumala 1,3 milionu příspěvků od 22 tisíc influencerů a odhadla hodnotu CZ/SK mediálního prostoru na Instagramu na 3,5 miliardy Kč. Z toho čistě placené označené spolupráce tvůrci studie odhadují na 1 miliardu Kč.

Počet influencerů vzrostl mezi listopadem 2024 a červnem 2025 o 30%, nejvíce v segmentu s 10 až 100 tisíci sledujícími. Autoři studie evidují celkem 10 632 tvůrců obsahu v tomto segmentu. Influencerů s počtem sledujících mezi 100 tisíci a půl milionem je 1 042. Tvůrců s více než půl milionem sledujících je 51. Tuto hranici nově překročili například Eva Burešová, Dominika Alagia a Těhotnej kuchař.

Výzkum odhalil zajímavý trend v míře engagement rate napříč různými velikostmi profilů. U největších účtů nad 100 tisíci sledujících došlo k mírnému poklesu engagement rate z mediánu 2,1 % v loňském roce na současných 1,9 %. Menší tvůrci s 5 až 10 tisíci fanoušky naopak zaznamenali růst na 2,4 % a dokážou lépe interagovat se svým publikem. Zatímco 17% influencerů má velmi nízký engagement rate pod 0,3 %, na opačném konci spektra je 13 % tvůrců s nadprůměrným engagement rate nad 10 %. Celá studie včetně dalších dat je ke stažení tady.

Pár dní poté pořadatelé na konferenci Influcon odhalili hodnotu celého influencer marketingu v Česku. Agentura WOO, která za průzkumem stojí, dospěla k částce 6 miliard Kč. Podle autorů jde o spodní hranici, kterou zvolili pro zveřejnění, ta horní byla dokonce 7,5 miliardy. Do výzkumu se zapojilo přibližně 70 respondentů. Některé agentury se však odmítly zapojit a na LinkedIn k tomu vznikla poměrně zajímavá diskuze.

V neposlední řadě je potřeba zmínit, že Statista již dříve odhadl hodnotu českého influencer marketingu na přibližně 2 miliardy Kč za rok 2025. Osobně se domnívám, že se spíše pohybujeme někde okolo této částky. Ať už je to více, nebo méně, je dobře, že se zde objevují lokální data, která se toto číslo snaží upřesnit. Mimochodem, toto téma detailněji rozebírají i autoři Světa influencerů ve svém newsletteru.

Instagram umožní tvůrcům si stahovat PDF přehledy jejich profilů 📊

Instagram chystá funkci Shareable Insights v aplikaci Edits, která umožní exportovat statistiky profilů influencerů a jednotlivých Reels jako PDF. Přehled bude zahrnovat zhlédnutí, zásah, lajky, komentáře, sdílení i uložení. To pomůže značkám i mně jako freelancerovi pro klienty zajišťovat lépe spolupráce s influencery. Edits navíc dostane nové zvukové efekty, šablony pro text, animace titulků a vylepšenou barevnou korekci. Tuto informaci sdílel na Threads Lindsey Gamble, který se účastnil online workshopu od Instagramu, kde byl přítomen i šéf firmy Adam Mosseri.

OpenAI spustilo sociální síť Sora, která je založena na AI videích 🎥

OpenAI představilo vlastní sociální síť Sora, postavenou na aktualizovaném modelu Sora 2. V této nové aplikaci mohou lidé sledovat své přátele a sdílet obsah jako jinde. Veškerá videa jsou ovšem vytvořena umělou inteligencí na popud uživatele. Internet zaplavila bizarní videa ukazující, jak lidé zkoušejí generovat nová videa.

Nejvýraznější novinkou v Sora je funkce Cameo, která umožňuje vložit vaši tvář nebo tvář jiných uživatelů do libovolné AI generované scény. Sora navíc poprvé nabídne i tvorbu videí se zvukem. Zástupci OpenAI to označují jako revoluci ve tvorbě obsahu a ve světě sociálních sítí. Otázkou zůstává, jak moc se to promítne do tvorby influencerů a jejich spolupráce se značkami. Z mého pohledu to ještě více zrychlí nástup virtuálních influencerů.

Threads spouští Communities, nové funkce pro zájmové skupiny 💻

Meta testuje aktivně komunitní funkce na Threads s více než 100 zájmovými skupinami, včetně NBA Threads a KPOP Threads. Každá komunita nabízí samostatný prostor pro diskuse o sportu, knihách či hudbě. Novinka má posílit tematické diskuse a konkurovat X (dříve Twitter).

ČNB přitvrzuje proti influencerům, kteří si hrají na finanční poradce 🏦

Česká národní banka upozornila finfluencery na sociálních sítích, kteří poskytují investiční rady bez licence, že se na ně více zaměří. Spustila také edukační kampaň k připomenutí platných pravidel, kterými se lidé poskytující finanční poradenství musí řídit. Influenceři, kteří radí bez licence převážně mladým uživatelům sociálních sítí, jak investovat nebo vydělat peníze jsou trnem v oku čím dál více institucím včetně ČNB.

Podle člena bankovní rady Jana Procházky osvětová kampaň rychle zasáhla i velké tvůrce, kteří začali přidávat upozornění na rizika a začali aktivněji označovat placené spolupráce. Tomuto tématu se věnujeme i v rámci etického kodexu Férový influencer. ČNB zároveň varuje, že firmám, které pravidla ignorují, hrozí přísnější sankce.

Facebook přidal funkce pro tvůrce v podobě nových výzev a odznaků ✅

Facebook nově nabízí tvůrcům s více než 100 000 fanoušky možnost vytvářet Fan Challenges a při 1+ milionu fanoušků udělovat vlastní Top Fan Badges. Fanoušci plní výzvy a získávají odznaky, které se zobrazují vedle jejich jmen v komentářích. To tvůrcům dává poměrně zajímavé funkce, jak se svými fanoušky interagovat.

YouTube umožní tvůrcům obsahu remixovat Shorts pomocí AI 🤖

YouTube zavádí funkci Extend, která umožní tvůrcům obsahu remixovat až pět vteřin cizích Shorts pomocí AI. Remixované klipy lze nově vytvářet přímo ve Studiu Shorts. Tvůrci, kteří nechtějí, aby se jejich videa remixovala, si mohou tuto možnost v nastavení vypnout.

TikTok představil časově omezený zážitek pro fanoušky Taylor Swift 🎤

TikTok spustil v aplikaci speciální akci „The Life of a Showgirl“ inspirovaný Taylor Swift a uvádí ho interaktivní aktivací v obchodním centru Westfield Century City v Los Angeles. Uživatelská aktivita odemyká exkluzivní efekty a odměny pro fanoušky. Je časově omezena a jde o zajímavé propojení online světa s tím offline.

TikTok spustil v aplikaci časově omezený zážitek inspirovaný novým albem The Life of a Showgirl od Taylor Swift, který trvá měsíc. Akce zahrnuje digitální easter eggy, animace, tématické rámečky pro profily uživatelů a personalizované úkoly. Paralelně probíhá časově omezená aktivace v obchodním centru Westfield Century City v Los Angeles. Kde fanoušci mohou vstoupit do scén z videoklipu „The Fate of Ophelia“ a vytvářet vlastní obsah. Uživatelská aktivita odemyká exkluzivní odměny a propojuje tak online svět TikToku s reálným zážitkem, což posiluje komunitu Swifties, která na platformě tvoří jednu z největších a nejaktivnějších komunit.

Syracuse University spouští první akademické centrum ekonomiky tvůrců 🎓

Syracuse University spouští první akademické centrum creator economy, které studentům nabídne kurzy o tvorbě obsahu, osobní značce, právní stránce tvůrců i monetizace. Součástí budou workshopy, přednášky lídrů z oboru, mentorský program a výzkum trendů. Centrum vzniklo ve spolupráci fakult Whitman School of Management a Newhouse School of Communications a reaguje na odhadovaný růst trhu ekonomiky tvůrců na 500 miliard USD do roku 2027.